Kundencase
Maesy wird die prominenteste Marke für Baby- und Kindersonnenbrillen auf Bol
Bol Advertising verändert sich. Automatische Kampagnen geben zu wenig Kontrolle über Suchbegriffe, Placements und Sortiment. Die neue Struktur bringt Kontrolle über Sichtbarkeit, Relevanz, Fulfilment und Marge.
- Bol
- Kids eyewear
- Bol Advertising
- Managed Advertising
H1 2025 Impact
Die Zahlen hinter Maesys Kategorieposition
Der Neuaufbau bringt Wachstum, Sichtbarkeit und Rendite wieder zusammen.
Umsatzwachstum, Jahr für Jahr
Organischer Umsatzanteil
Beworbener Umsatzanteil
Durchschnittlicher Share of Shelf, Top 15
ACOS
TACOS
H1 2025 · bron: Bol
“Brightways hilft uns, klüger zu werben, um auf Bol (und Amazon) schneller zu wachsen. Indem wir Advertising, Content und Betrieb gut aufeinander abstimmen, haben wir eine starke Kategorieposition aufgebaut und suchen gemeinsam weiter nach neuen Wachstumschancen.”
H1 2026 Folgeimpact
Die Struktur skaliert weiter
H1 2026 zeigt, dass die Struktur weiterhin funktioniert. Sales wächst um 19,4% Jahr für Jahr, während Profit mit 29,2% stärker steigt.
Kumulative Sales
Kumulativer Profit
+19,4%
Sales YoY H1 2026
H1 2026 vs. H1 2025
+29,2%
Profit YoY H1 2026
Profit wächst schneller als Sales
+47,1%
Spend YoY H1 2026
Mehr Werbedruck, mit stärkerer Rendite
Mehr Werbedruck führt nicht zu schwächerer Rendite. Die Struktur behält Kontrolle über Sichtbarkeit, Relevanz und Marge.
Quelle: Bol-Daten, H1 2025 vs. H1 2026.
Achtergrond
Über die Marke
Maesy baut eine Kindermarke für draußen spielen, schwimmen und kleine Abenteuer auf. Das Sortiment wächst von Sonnenbrillen zu Accessoires wie Schwimmschuhen, Schwimmbrillen und weiteren Produkten für aktive Familien.
Die Marke ist über den stationären Handel, den eigenen Webshop, Bol, Amazon und weitere Kanäle aktiv.
Alles dreht sich um Schutz, Komfort, robuste Materialien und einen Stil, der Eltern und Kinder gleichermaßen anspricht. In dieser Case liegt der Fokus auf Kindersonnenbrillen auf Bol. Dort muss Maesy in den Momenten sichtbar sein, in denen Eltern suchen, vergleichen und wählen.
Der Anlass
Bol Advertising verändert sich. Die Plattform bietet mehr Möglichkeiten, aber auch mehr Wettbewerb und mehr bezahlte Positionen an wichtigen Stellen.
Die bestehenden automatischen Kampagnen geben zu wenig Kontrolle über Sichtbarkeit, Suchbegriffe, Kategorien und Produktpositionen.
Um wieder Kontrolle über das Wachstum zu gewinnen, muss die Kampagnenstruktur erneuert werden. Nicht als isoliertes Advertising-Update, sondern als Teil eines breiteren Ansatzes für Sortiment, Fulfilment, Marge und Sichtbarkeit.
Die Herausforderung
Was schieflief
- 1
Begrenzte Kontrolle
Automatische Kampagnen steuern sich selbst. Kontrolle über Suchbegriffe, Placements und Gebote fehlt.
- 2
Weniger Kontrolle über Sichtbarkeit
Maesy erscheint seltener an den Stellen, an denen Eltern suchen und vergleichen.
- 3
Zu wenig Steuerung pro Produktgruppe
Top Seller, High Potentials und Longtail bekommen denselben Ansatz, obwohl sie eine unterschiedliche Rolle verlangen.
- 4
Fulfilment bremst die Conversion
Lieferzeit und Bestand halten Sichtbarkeit zurück, die sonst zu Verkäufen führt.
- 5
Kampagnen steuern zu breit
Budget verteilt sich über zu viele Begriffe. Relevante Positionen werden nicht entschlossen genug beansprucht.
Unser Ansatz
Was Brightways getan hat
Herausfinden, wo Sichtbarkeit verloren geht
Kampagnen werden auf Struktur, Überschneidung, Placements und Kontrolle pro Produktgruppe geprüft. So wird deutlich, wo Budget zersplittert und wo Sichtbarkeit fehlt.
Nicht jeder Klick hat denselben Wert. Indem wir Traffic und Conversion pro Route betrachten, wird sichtbar, wo Besucher abspringen und welche Positionen wirklich Verkäufe bringen.
Suchbegriffe werden mit organischem Wachstum, bezahlter Sichtbarkeit und Kategorieposition verknüpft. Dadurch wird deutlich, welche Begriffe Priorität verdienen.
Content, Bild, Preis und Reviews werden mit Wettbewerbern und Bol-Standards verglichen. Advertising funktioniert erst gut, wenn die Produktseite den Klick auch umsetzen kann.
Bestand, Lieferzeit und LVB-Einrichtung bestimmen, ob Sichtbarkeit auch verwertet werden kann. Ein Produkt, das nicht schnell oder zuverlässig geliefert wird, skaliert schlechter.
Ergebnis: klar, wo Wachstum ins Stocken gerät
Die Basis für den Neustart legen
Pro Produkt wird deutlich, was unter dem Strich übrig bleibt. So steuern wir nicht nur auf Umsatz, sondern auch auf Marge und Spielraum für Advertising.
Top Seller, High Potentials und Longtail bekommen jeweils eine eigene Rolle. Nicht jedes Produkt soll dasselbe Budget, dieselbe Sichtbarkeit oder denselben Kampagnenansatz bekommen.
Die richtigen Suchbegriffe werden mit den richtigen Produkten verknüpft. So verhinderst Du, dass Produkte auf Begriffen konkurrieren, für die sie nicht das beste Angebot sind.
Performance-Tracking macht Profitabilität, Skalierbarkeit und Werbedruck pro Produkt sichtbar. Das macht die Optimierung schneller und gezielter.
Schnellere und zuverlässigere Lieferung unterstützt Conversion und Kundenzufriedenheit. Deshalb wird Fulfilment Teil der Wachstumsbasis, nicht etwas, das losgelöst vom Advertising steht.
Ergebnis: bereit, kontrolliert zu skalieren
Kampagnen neu aufbauen mit Kontrolle
Produkte werden mit Altersgruppen verknüpft, weil Eltern oft aus Alter und Nutzungssituation heraus suchen. So passen Klicks besser zu den richtigen Produkten.
Search, Kategorieseiten und Produktseiten haben jeweils eine andere Rolle. Indem wir Kampagnen getrennt steuern, wird deutlich, wo Sichtbarkeit wirklich Verkäufe bringt.
Kampagnen werden auf Basis der Performance kontinuierlich nachjustiert. So bleibt die Struktur aktuell, ohne dass jede Änderung manuell vorgenommen werden muss.
Wenn Maesy organisch bereits oben steht, bewerben wir dasselbe Produkt nicht zusätzlich auf Top of Search. Bol zeigt ein Produkt nur einmal in der SERP. Deshalb nutzen wir diesen Werbeplatz für anderes relevantes Sortiment. So wächst der Markenraum, ohne organische Positionen zu verdrängen.
Shopper verhalten sich in der App anders als auf Desktop oder mobilem Web. Indem wir dies dort, wo es relevant ist, aufteilen, können Gebote besser an das echte Kaufverhalten anschließen.
Ergebnis: mehr Kontrolle über Sichtbarkeit und Rendite
Im Bild
Prominent sichtbar an allen relevanten Stellen
Maesy ist an den Stellen sichtbar, an denen Eltern suchen, vergleichen und wählen.
Zoekwoord
Categorie
93%
Share of Shelf, Top-15-Positionen
Organisch + beworben
90%
Share of Shelf, Top 10 organisch
100%
Share of Shelf, gesponserte Platzierungen (Top-Ergebnisse)
Ergebnis
Maesy wird zur prominentesten und relevantesten Marke für Baby- und Kindersonnenbrillen auf Bol
Am prominentesten in der Kategorie
Maesy erobert breite Sichtbarkeit innerhalb der Baby- und Kindersonnenbrillen.
Sichtbar, wo Eltern wählen
Die Marke erscheint in Search, Kategorien, Produktkontext und Markenseiten.
Die Struktur skaliert weiter
H1 2026 zeigt weiteres Wachstum, mit einem Profit, der schneller steigt als Sales.
Effekt über Bol hinaus
Die stärkere Marketplace-Position unterstützt auch den Webshop und den stationären Handel.
Das Wachstum kommt nicht aus einer einzelnen Kampagnenanpassung. Sichtbarkeit, Relevanz, Sortiment, Fulfilment und Kampagnenkontrolle arbeiten zusammen.
Die Case zeigt, wo Marketplace-Wachstum oft ins Stocken gerät. Nicht an einem einzelnen Knopf, sondern im Zusammenspiel von Kanal, Betrieb und Marge.
Quelle: Bol-Daten, H1 2025 und H1 2026.
Weiterlesen
- Verkaufen auf Bol→
Sieh, wie wir Marken helfen, auf Bol mit Content, Advertising und Marketplace Operations zu wachsen.
- Bol Advertising→
Sieh, wie wir Sponsored Products und Retail Media für Wachstum auf Bol einsetzen.
- Zusammenarbeit mit Brightways→
Entdecke, welches Kooperationsmodell zu Deiner Marke passt: Managed, Advertising, Retail oder Self Managed.
Auch einen Marketplace-Ansatz bauen, der funktioniert?
Wir schauen gern mit, wo Dein Ansatz stärker, schärfer oder skalierbarer werden kann.