Klantcase
Maesy wordt het meest prominente merk in baby- en kinderzonnebrillen op Bol
Bol Advertising verandert. Automatische campagnes geven te weinig controle over zoekwoorden, placements en assortiment. De nieuwe structuur brengt grip op zichtbaarheid, relevantie, fulfilment en marge.
- Bol
- Kids eyewear
- Bol Advertising
- Managed Advertising
H1 2025 impact
De cijfers achter Maesy's categoriepositie
De herbouw brengt groei, zichtbaarheid en rendement weer bij elkaar.
Omzetgroei, jaar-op-jaar
Organisch aandeel van de omzet
Geadverteerd aandeel van de omzet
Gemiddelde share of shelf top 15
ACOS
TACOS
H1 2025 · bron: Bol
“Brightways helpt ons door slimmer te adverteren om harder te groeien op Bol (en Amazon). Door advertising, content en operatie goed op elkaar af te stemmen, hebben we een sterke categoriepositie opgebouwd en blijven we samen zoeken naar nieuwe groeikansen.”
H1 2026 vervolgimpact
De structuur schaalt door
H1 2026 laat zien dat de structuur blijft werken. Sales groeit met 19,4% jaar op jaar, terwijl profit met 29,2% harder stijgt.
Cumulatieve sales
Cumulatieve profit
+19,4%
Sales YoY H1 2026
H1 2026 vs H1 2025
+29,2%
Profit YoY H1 2026
Profit groeit sneller dan sales
+47,1%
Spend YoY H1 2026
Meer advertentiedruk, met sterker rendement
Meer advertentiedruk leidt niet tot zwakker rendement. De structuur houdt grip op zichtbaarheid, relevantie en marge.
Bron: Bol data, H1 2025 vs H1 2026.
Achtergrond
Over het merk
Maesy bouwt aan een kindermerk voor buiten spelen, zwemmen en kleine avonturen. Het assortiment groeit van zonnebrillen naar accessoires zoals zwemschoentjes, zwembrillen en andere producten voor actieve gezinnen.
Het merk is actief via fysieke retail, de eigen webshop, Bol, Amazon en andere kanalen.
Alles draait om bescherming, comfort, stevige materialen en een stijl die ouders én kinderen aanspreekt. In deze case ligt de focus op kinderzonnebrillen op Bol. Daar moet Maesy zichtbaar zijn op de momenten waarop ouders zoeken, vergelijken en kiezen.
De aanleiding
Bol Advertising verandert. Het platform biedt meer mogelijkheden, maar ook meer concurrentie en meer betaalde posities op belangrijke plekken.
De bestaande automatische campagnes geven te weinig controle over zichtbaarheid, zoekwoorden, categorieën en productposities.
Om opnieuw grip te krijgen op groei, moet de campagnestructuur worden vernieuwd. Niet als losse advertising-update, maar als onderdeel van een bredere aanpak voor assortiment, fulfilment, marge en zichtbaarheid.
De uitdaging
Wat er misging
- 1
Beperkte controle
Automatische campagnes sturen zichzelf. Grip op zoekwoorden, placements en biedingen ontbreekt.
- 2
Minder grip op zichtbaarheid
Maesy komt minder terug op de plekken waar ouders zoeken en vergelijken.
- 3
Te weinig sturing per productgroep
Top sellers, high potentials en longtail krijgen dezelfde aanpak, terwijl ze een andere rol vragen.
- 4
Fulfilment remt conversie
Levertijd en voorraad houden zichtbaarheid tegen die anders tot verkoop leidt.
- 5
Campagnes sturen te breed
Budget spreidt over te veel termen. Relevante posities worden niet hard genoeg geclaimd.
Onze aanpak
Wat Brightways heeft gedaan
Achterhalen waar zichtbaarheid wegvalt
Campagnes worden beoordeeld op structuur, overlap, placements en controle per productgroep. Zo wordt duidelijk waar budget versnipperd raakt en waar zichtbaarheid ontbreekt.
Niet elke klik heeft dezelfde waarde. Door traffic en conversie per route te bekijken, wordt zichtbaar waar bezoekers afhaken en welke posities echt verkoop opleveren.
Zoekwoorden worden gekoppeld aan organische groei, betaalde zichtbaarheid en categoriepositie. Daardoor wordt duidelijk welke termen prioriteit verdienen.
Content, beeld, prijs en reviews worden vergeleken met concurrenten en Bol-standaarden. Advertising werkt pas goed als de productpagina de klik ook kan omzetten.
Voorraad, levertijd en LVB-inrichting bepalen of zichtbaarheid ook kan worden verzilverd. Een product dat niet snel of betrouwbaar geleverd wordt, schaalt minder goed.
Uitkomst: helder waar groei vastloopt
De basis leggen voor de herstart
Per product wordt duidelijk wat er onder de streep overblijft. Zo sturen we niet alleen op omzet, maar ook op marge en ruimte voor advertising.
Top sellers, high potentials en longtail krijgen elk een eigen rol. Niet elk product moet hetzelfde budget, dezelfde zichtbaarheid of dezelfde campagneaanpak krijgen.
De juiste zoekwoorden worden gekoppeld aan de juiste producten. Zo voorkom je dat producten concurreren op termen waar ze niet het beste aanbod voor zijn.
Performance tracking maakt winstgevendheid, schaalbaarheid en advertentiedruk per product zichtbaar. Dat maakt optimalisatie sneller en gerichter.
Snellere en betrouwbaardere levering ondersteunt conversie en klanttevredenheid. Daarom wordt fulfilment onderdeel van de groeibasis, niet iets dat los van advertising staat.
Uitkomst: klaar om gecontroleerd op te schalen
Campagnes opnieuw opbouwen met controle
Producten worden gekoppeld aan leeftijdsgroepen, omdat ouders vaak zoeken vanuit leeftijd en gebruikssituatie. Zo sluiten clicks beter aan op de juiste producten.
Search, categoriepagina's en productpagina's hebben elk een andere rol. Door campagnes apart aan te sturen, wordt duidelijk waar zichtbaarheid echt verkoop oplevert.
Campagnes worden continu bijgestuurd op basis van performance. Zo blijft de structuur actueel zonder dat elke wijziging handmatig hoeft te worden gedaan.
Als Maesy organisch al bovenaan staat, adverteren we niet hetzelfde product op Top of Search. Bol toont een product maar één keer in de SERP. Daarom gebruiken we die advertentieruimte voor ander relevant assortiment. Zo groeit de merkruimte zonder organische posities weg te drukken.
Shoppers gedragen zich anders in de app dan op desktop of mobiel web. Door dit waar relevant te splitsen, kunnen biedingen beter aansluiten op het echte koopgedrag.
Uitkomst: meer controle over zichtbaarheid en rendement
In beeld
Prominent zichtbaar op alle relevante plekken
Maesy is zichtbaar op de plekken waar ouders zoeken, vergelijken en kiezen.
Zoekwoord
Categorie
93%
Share of shelf top 15 posities
Organisch + advertised
90%
Share of shelf top 10 organisch
100%
Share of shelf gesponsorde plaatsingen (topresultaten)
Resultaat
Maesy groeit uit tot het meest prominente en relevante merk in baby- en kinderzonnebrillen op Bol
Meest prominent in de categorie
Maesy pakt brede zichtbaarheid binnen baby- en kinderzonnebrillen.
Zichtbaar waar ouders kiezen
Het merk komt terug in search, categorieën, productcontext en merkpagina's.
De structuur schaalt door
H1 2026 laat verdere groei zien, met profit die sneller stijgt dan sales.
Effect buiten Bol
De sterkere marketplacepositie ondersteunt ook de webshop en fysieke retail.
De groei komt niet uit één campagneaanpassing. Zichtbaarheid, relevantie, assortiment, fulfilment en campagnecontrole werken samen.
De case laat zien waar marketplace groei vaak vastloopt. Niet bij één knop, maar in de samenhang tussen kanaal, operatie en marge.
Bron: Bol data, H1 2025 en H1 2026.
Verder lezen
- Verkopen op Bol→
Bekijk hoe we merken helpen groeien op Bol met content, advertising en marketplace operations.
- Bol Advertising→
Zie hoe we Sponsored Products en retail media inzetten voor groei op Bol.
- Samenwerken met Brightways→
Ontdek welk samenwerkingsmodel past bij je merk: Managed, Advertising, Retail of Self Managed.
Ook bouwen aan een marketplace aanpak die werkt?
We kijken graag mee waar je aanpak sterker, scherper of schaalbaarder kan.